Fanomena Leads_Was ist Content Marketing?

Was ist Content Marketing? Definition und Grundlagen

Falls Sie sich auch schon mal gefragt haben, was Content Marketing überhaupt bedeutet und wie es funktioniert, haben wir Ihnen hier die Grundlagen sowie eine Definition zusammengetragen. Schon vorweggenommen: Es lohnt sich in dieses Thema weiter einzusteigen. Denn Unternehmen, die einen Blog betreiben, generieren im Schnitt 67 % mehr Leads im Monat. Dabei sparen sie aber gleichzeitig 62 % der Kosten im Vergleich zu herkömmlichem Marketing laut Demand Metric. Also: Wenn Sie bisher noch kein Content Marketing betrieben haben, lohnt es sich darüber nachzudenken. Beginnen wir jedoch am Anfang bei der Definition von Content Marketing.

Die Definition von Content Marketing

Wie es bei fast allen Begrifflichkeiten ist, gibt es auch für das Content Marketing keine allgemeingültige Definition. Bei der Recherche zu diesem Artikel haben sich jedoch folgende Gemeinsamkeiten herauskristallisiert: 

Zusammenfassend kann das Content Marketing also folgendermaßen definiert werden:

Unter Content Marketing versteht man eine strategische Methode im Marketing, bei der einer klar definierten Zielgruppe für sie interessante Inhalte bereitgestellt werden. Dieser Content kann jeglicher Natur sein, er muss aber immer relevant und wertig sein, um einem klar definierten Ziel Rechnung zu tragen.

Die Ziele von Content Marketing

Neben der Definition von Content Marketing ist es auch wichtig zu wissen, welche Ziele damit verfolgt werden können. Eine Umfrage von Statista ergab folgende Zielrangfolge im Content Marketing:

ContentMarketing_Ziele
Quelle: Statista

Das Content Marketing eignet sich also für eine Vielzahl an Zielen. Die Marken- und Unternehmensbekanntheit kann beispielsweise ganz stark durch Inhalte auf Social Media Kanälen erhöht werden. Hier haben Sie die Chance, dass Ihre Inhalte von Ihren Kunden und potenziellen Kunden geteilt werden. Dadurch kann sich ein starker Anstieg Ihrer Bekanntheit ergeben. Außerdem erreichen Sie durch gutes Content Marketing eine SEO Sichtbarkeit, die Ihnen hilft, dass Sie von potenziellen Kunden gefunden werden.

 

Die Neukundengewinnung ist das zweitwichtigste Ziel für Unternehmen im Content Marketing. Die Neukundengewinnung kann durch Gated Content erfolgen. Dieser zielt darauf ab Leads zu generieren, die anschließend weiter qualifiziert werden. Gated Content bezeichnet Inhalte, die erst nach einer Registrierung zur Verfügung gestellt werden. Dafür sind wertigere Content Formate wie Whitepaper oder Webinare gut geeignet. Hier finden Sie weitere Ideen für relevanten Content, der bei der Leadgenerierung hilft.

 

Auch die Kundenbindung, die ein Ziel von 66 % der befragten Unternehmen darstellt, kann hervorragend durch Content Marketing erreicht werden. Wenn Sie Ihren Kunden immer relevante Inhalte mit echten Mehrwerten liefern, dann stellt das einen Grund für Ihre Kunden dar auch weiterhin mit Ihrem Unternehmen zusammen zu arbeiten. Hierbei bieten sich beispielsweise FAQs und Erklärvideos an, die Ihren Kundenservice unterstützen und die Produktnutzung für Ihre Kunden vereinfachen.

Vorteile und Herausforderungen des Content Marketings

Natürlich bietet Content Marketing nicht nur Vorteile, wie jede Marketing-Methode. Daher finden Sie hier die Vorteile und Herausforderungen im Überblick:

Vorteile von Content Marketing

Herausforderungen des Content Marketings

Zusammenfassend bieten sich also viele Vorteile, die den Schritt in Richtung Content Marketing rechtfertigen. Jedoch erfordert es eine genaue Planung und das Bewusstsein, dass sich der Erfolg erst mit der Zeit einstellt. Aufgrund dessen ist es ratsam eher früher als später anzufangen, um schnellstmöglich von den vielen Vorteilen des Content Marketings zu profitieren. Beginnen sollten Sie jedoch mit einer Content Marketing Strategie, damit Ihre Bemühungen auch wirklich in die übergeordneten Marketingziele einzahlen.

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